德力西電氣登峰精神出圈,打造體育營銷新玩法

        在過去這場為期17天的全球體育賽事中,我們在線上追著各種賽事動態,見證了榮耀與奇跡,共同品嘗了喜悅、驕傲、遺憾、質疑等復雜情緒,不僅激發了我們的愛國熱情和自豪感,也為品牌帶來了建立深度情感鏈接的機會。布局線上“賽場”,將品牌文化與體育精神互融互通,循序漸進與品牌內核緊密連接,完成與大眾的情緒共振。其中就包含了在“十四五”開局年重磅推出“登峰”系列產品的德力西電氣。作為一家專注于配電電氣、工業控制自動化、家居電氣三大領域的低壓電氣行業企業,他們突破自我,創新發展,推出更全產品、更高性能、更強品質的“登峰”系列,在這場全球體育賽場上,他又是如何借勢這場爆發的注意力紅利,布局體育,打造豐富立體的內容矩陣,為品牌營銷增益?

        與競技體育精神不期而遇

        德力西電氣“登峰”系列產品“更全、更強、更超值”的價值理念,與競技體育精神不謀而合。聚焦民族情懷,德力西電氣率先推出了一系列融合體育賽事與登峰系列產品性能的海報,幫助品牌強化“登峰”理念與競技精神;同時為滿足年輕群體的泛娛樂內容偏好,德力西電氣又相繼推出了礦泉水瓶貼、運動賽事理念視頻等一系列營銷宣傳,聯合各大互動平臺,發起完成“向上的運動”聯動,突破高度,展示力量,玩出冠軍范兒,以鼓勵無論是賽場還是生活中的人們,勇攀高峰、挑戰自我。

        與抖音聯動打造向上的賽場

        當體育盛會在網絡頻上熱搜、各種段子持續刷屏迎來高潮時,德力西電氣多點觸達用戶,在雙微一抖(微信、微博、抖音)平臺,推出了#登峰向上的力量挑戰賽,聚攏用戶的觸網路徑,以全員參賽的“氛圍感”,讓更多人參與到體育運動的全民狂歡當中,挑戰自我,不止勝負。利用內容場到社交場的轉化,傳遞出品牌“有溫度”的形象與心意,滿足用戶參賽體驗的同時也實現品牌信息的快速心智占位。

        線下集中覆蓋,高頻觸達目標人群

        不僅如此,德力西電氣落地線下,為宣傳產品打響了線下活動的首戰。融合多項體育活動,強身健體。近期,德力西電氣在成都、西安等6大城市,開啟了一場盛夏的狂歡?;ㄊ酱蚩?、游戲挑戰、有獎集贊、豪禮抽獎……在更多的互動場景中,為用戶呈現更精彩的體育內容和親身體驗,也為品牌借勢營銷創造更多營銷觸點。

        在碎片化的互聯網中,完成一次成功的營銷活動,以內容牽線,疊加立體多元的內容延展,帶動非體育圈層人群一起加入這場全網互動。德力西電氣作為目前國內低壓電氣行業的領軍企業之一,此次體育營銷活動以多點布局,在大眾消費者心中打造品牌認知,用更“接地氣”的方式貼近用戶,以參與感、榮譽感、熱愛、信念等作為紐帶,調動大眾的情感共鳴,拉近了與大眾的心理距離,讓大家認識到了一個不一樣的制造企業。如何顛覆制造企業與大家距離遙遠、冰冷的刻板印象,讓營銷多一份洞察,多一分溫度,創建溫暖的企業形象,以德力西電氣為首的制造企業已貢獻了一個思路。

        標簽: zhanghong  
        來源:壹點網
        編輯:GY653

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